AI的尽头是游戏，这种说法虽然有点夸张，但也从某种程度说明了游戏电竞行业从AI中受益的程度。在电竞营销领域，AI应用涉及到了数据分析、游戏推广、用户体验等多个方面，可以帮助品牌更好地了解受众、提升用户参与度、提高销售额等，这让本已如日中天的游戏电竞更加如虎添翼，也让电竞营销更具竞争力和吸引力。

一、数据分析

从混沌中挖掘宝藏地图

AI 在数据分析方面的应用已经非常成熟了。在电竞营销中，数据分析可以帮助企业更好地了解受众的需求和兴趣，从而制定更加有针对性的营销策略。 比如，企业可以通过数据分析来确定用户对某一款游戏的关注点和需求，从而推出更符合用户期望的游戏版本或推广活动，提高用户的参与度 。

以腾讯游戏为例，其通过数据分析确定了游戏玩家的需求和兴趣，开发了一款名为《王者荣耀》的手游，该游戏在中国市场成为了最受欢迎的游戏之一，同时也成为了中国电竞产业的支柱之一。


(资料图)

在游戏营销方面，腾讯游戏利用其丰富的数据资源，推出了很多有创意的营销活动，比如与品牌合作推出联名款游戏周边、举办线上赛事等，从而吸引更多的用户参与，提高了销售额和用户留存率。

二、游戏推广

一箭靶心击中你的心巴

游戏推广是电竞营销的核心，人工智能技术可以帮助企业更好地推广游戏，提高游戏的知名度和参与度。比如，通过人工智能技术的分析，可以找出对游戏有兴趣的受众群体，然后有针对性地进行广告投放，提高游戏的曝光率和参与度。

在游戏推广方面，英特尔是一个非常成功的案例。英特尔利用人工智能技术分析了游戏玩家的兴趣和需求，推出了一款名为《英特尔新星计划》的游戏，该游戏旨在让玩家了解英特尔的最新产品和技术。

同时，英特尔还通过人工智能技术对受众进行精准定位，然后有针对性地进行广告投放，从而提高了游戏的曝光率和参与度。通过这些推广措施，英特尔成功地将自己的品牌形象与电竞产业紧密地联系在了一起，赢得了广大玩家的认可和喜爱。

三、用户体验

量身定做每个人都是王者

电竞营销的成功与否不仅取决于游戏本身的质量，还取决于用户的体验。AI可以帮助企业提高用户的体验，从而增加用户的参与度和忠诚度。比如，通过AI分析，可以了解用户的游戏习惯和喜好，然后进行游戏优化，提高用户的游戏体验。

在用户体验方面，腾讯游戏也是一个非常成功的案例。腾讯游戏利用人工智能技术分析了用户的游戏习惯和喜好，然后对游戏进行优化，提高了游戏的稳定性和流畅性，同时还推出了一系列的游戏周边产品，进一步提高了用户的游戏体验。

通过这些措施，腾讯游戏成功地吸引了越来越多的用户参与，成为了中国电竞产业的领导者之一。

虽然人工智能技术对电竞营销有很多优势，但也存在一些弊端。首先，人工智能技术的应用需要投入大量的资金和人力，对于一些小型企业来说可能难以承受。

其次，人工智能技术的分析和预测也未必准确，如果分析的数据出现偏差，可能会影响企业的决策和效果。此外，由于电竞产业的快速发展和变化，人工智能技术需要不断更新和改进，否则可能会失去竞争优势。

四、4大渠道

品牌借力电竞营销实现收益加速度

那么当下，品牌应该如何搭载电竞营销实现影响力与收益的双提升呢？可以说，随着电竞受众的规模化，品牌已经无法忽视电竞营销的影响，而AI对电竞游戏的加速度也让这一领域的前景更加清晰和确定，品牌可以结合自身情况，通过以下方式切入：

1.与电竞赛事合作。品牌可以与电竞赛事合作，作为赛事的赞助商或合作伙伴，借助电竞赛事的关注度和影响力提升品牌的知名度和曝光度。

同时，通过应用人工智能技术对赛事和观众进行分析，了解他们的需求和兴趣，从而更好地推出符合用户需求的品牌营销活动。

例如奔驰通过与电竞赛事合作，成功打入电竞市场。他们制作了一系列电竞直播节目，并在比赛现场设置了品牌宣传和展示区域，通过人工智能技术对观众进行分析，了解他们的需求和兴趣，从而更好地制作符合用户需求的节目和宣传策略。

此外，奔驰还将其豪华汽车作为比赛奖品进行赠送，进一步吸引了众多电竞爱好者的关注和参与。这种结合人工智能技术的营销策略，成功地将奔驰品牌带入了电竞市场，同时提高了奔驰品牌的知名度和曝光度。

2.利用电竞内容营销。品牌可以通过制作与电竞相关的内容，如短视频、直播等，吸引电竞爱好者的关注和参与，从而提升品牌知名度和曝光度。

在制作内容时，可以应用AI进行数据分析，了解用户的需求和兴趣，从而更好地制作符合用户需求的内容，提高用户参与度和粘性。

作为全球最大的食品和饮料公司之一，雀巢利用AI推出了基于雀巢咖啡产品的虚拟现实游戏“王者拯救”，玩家需要在游戏中收集咖啡豆来获得奖励，从而促进雀巢咖啡产品的销售。

3.推出电竞相关产品。品牌可以推出与电竞相关的产品，如电竞周边、电竞装备等，吸引电竞爱好者的关注和购买，从而提升品牌的知名度和销售额。

在推出产品时，可以应用AI进行数据分析，了解用户的需求和兴趣，从而更好地推出符合用户需求的产品。

搜索巨头谷歌通过推出Stadia游戏平台，成功地进入了游戏和电竞市场。Stadia是一个基于云计算和人工智能技术的游戏平台，用户可以通过网络流式传输游戏，而不需要下载或安装游戏。

谷歌通过结合人工智能技术，为用户提供更好的游戏体验和更高的性能，进一步提高了Stadia的用户体验和市场竞争力。

此外，Stadia还可以与其他谷歌服务和产品集成，如谷歌助手、YouTube等，从而提高用户粘性和忠诚度，促进品牌的发展和壮大。这种结合AI技术的营销策略，成功地将谷歌品牌带入了游戏和电竞市场，同时提高了谷歌品牌的知名度和曝光度。

4.应用虚拟形象进行电竞营销。品牌可以应用虚拟形象进行电竞营销，如推出与电竞相关的虚拟形象或游戏角色，来吸引电竞爱好者的关注和参与，从而提升品牌知名度和曝光度。

在应用虚拟形象进行营销时，可以应用人工智能技术进行数据分析，了解用户的需求和兴趣，从而更好地设计和推出符合用户需求的虚拟形象和游戏角色。

写在最后

近日，中国科学院虚拟经济与数据科学研究中心、中国科学院大数据挖掘与知识管理重点实验室联合发布了《探寻AI创新之路——游戏科技与人工智能创新发展报告》，报告认为：

我国游戏产业规模每增长1%，各省人工智能上市企业的合计营业收入大约平均每年增加1.42亿元。未来，游戏产业对于人工智能的拉动规模将持续增加，预计将从2023年的315.76亿上升至2030年的1038.1亿元，年均增长率约达16%。

这组数据说明，AI与游戏行业正在形成强有力的反哺与相互赋能，呈现正向的螺旋式上升势头。而我们更有理由相信，电竞营销将迎来更为强劲的发展未来，而这一切，源于一个不断强大的行业基础。

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